“开姿一开,一起来嗨”。这是朱氏药业集团旗下时尚健康品牌COZY开姿的slogan,也是近来环创传媒项目部中最常听见的声音。

“我们文案和策划的核心议题永远是健康、时尚、好玩。”在“头脑风暴”中,项目负责人一再强调,“宣传是为产品服务的,更准确的讲,是为产品理念服务的。我们的产品不是简单的果冻,也不是单纯的‘养成’产品,而是功能性零食,是针对提神醒脑、睡眠问题和缓解眼疲劳设计的,所以,要把这些功能融入到使用场景中去,为受众提供一个解决问题方式。”

环创传媒是朱氏药业旗下的新媒体公司,负责搭建集团新媒体矩阵。正如这位负责人所说,COZY开姿的产品,无论牛磺酸风味饮料、氨基丁酸风味饮料还是叶黄素酯风味饮料,其产品设计的整体思路,都是年轻人的“养生”问题,精准聚焦Z世代最为迫切的健康需求。

可以看出,为了达到最好的宣传效果,COZY开姿无论是外包装还是产品规格都进行了精心设计,力图在“黄金七秒”内抓住目标受众眼球,接着通过功能性达成交易,完成转化。而通过营销内容场景化的宣传方式及精准定位,COZY开姿已在短期内实现了第一阶段目标,完成了用户积累和销量增长。

“下一步,我们将推动品牌形象升级,将品牌IP化,推出联名、玩偶及数字形象,让COZY开姿成为功能性零食的一个文化符号。”该品牌负责人表示。